Tim Claassen heeft een zwak voor merken die de wereld beter willen maken. Daar helpt hij ze als strateeg bij bureau Havas Lemz graag een handje bij. Als man van een minstens zo ambitieuze vrouw en vader van 3 jonge kinderen zoekt hij af en toe naar het evenwicht tussen lekker of te druk. Als het even kan fietst hij daarom zijn hoofd weer lekker leeg op de heuvels rond Utrecht. Tim helpt LIKE RIDING A BIKE met het scherp krijgen van hun merkstrategie.